“现在市场上做固元膏的很多，我也曾买过多家企业的固元膏，但我和我周边的朋友现在的一个共识是，国爱堂的固元膏做得最好，我用九个字形容就是，质量好，口味好，产品全，这是我信任国爱堂的原因。”这是上海孙明丽女士的话，她现在供职于一家大型国有企业，做了十二年会计。

         随着马悦凌的《不生病的智慧》一书的畅销，因书而火的固元膏成了香馍馍，国爱堂用了短短一年的时间，借着畅销书的影响走进了千万老百姓的家。

        2007年，当国爱堂看到马悦凌在《不生病的智慧》一书中提到用阿胶做的固元膏时，立刻从中看到了商机，国爱堂认为固元膏的产品制作方法代表了即时阿胶未来的发展方向。

        从中看到商机的国爱堂，立刻注册了马医生悦凌固元膏品牌，利用山东的阿胶优势，国爱堂做起了固元膏的生意，他们更聪明之处，还表现在搭上网络这个平台，开通了网上销售 (www.mylgyg.com)。有媒体称国爱堂是固元膏成功市场化运作的第一企业。

        从膏状到糕状：一切为了方便消费者

        国爱堂为做固元膏，先期注册了“马医生”和“悦凌固元膏”两个品牌。国爱堂的目标是先期借用一下马悦凌固元膏的名气资产，最终要在全国打造一个即食阿胶的品牌。在前期让消费者看到马医生悦凌固元膏，知道来自他们熟悉的畅销书就够了，最终要慢慢地实现品牌资产的转移。国爱堂并不是单纯的借马悦凌的平台，他们的可贵之处在于，对产品进行了系统的创新，在书中马悦凌讲到的固元膏是膏状的，每次吃时，需要用勺子吃，非常不方便。因为一次做的量很大，大多人都吃不完，结果长毛坏掉了。

        国爱堂经过数次试验，加入更多的阿胶，使产品成为块状，这样独立的小包装，吃起来就方便多了，这是产品的第一次创新，改膏状为块状。这样可以随身携带，吃起来更加方便了。

        产品创新的结果是，国爱堂推出了三种类型的即食固元膏：大众型、儿童型和低糖型。这一小小的改变可不得了，方便的食用方式，立刻赢得了消费者的认可，一周之内光接国外购买者的电话就有七十多个，但因为邮费太贵，大多不能成交，但我们由此可见国爱堂的固元膏有多少畅销。

        食物越细越补气血：一切为了肠胃不好的消费者

        经过一段时间的运作，国爱堂看到了产品创新的价值。

        马悦凌在《不生病的智慧》中提到，越细碎的食物越补气血。因为消化吸收的关键与食物的形态有很大的关系，而糊状的食物因分子结构小就可以直接通过消化道的黏膜上皮细胞进入血液循环来滋养人体。

        国爱堂的生产企业拥有国内领先的细胞破壁技术，那为什么不对固元膏进行破壁处理呢？马悦凌在书中提到的固元膏组方中的食材都是脾胃很难消化的油性食物，并不是适合每一个人食用。

        在马悦凌的书中，作者介绍固元膏时，用了固元膏是保一家老小平安无事的大补之品，这样的字句，出书人可能为了宣传固元膏的好处，夸大了它的作用，这样也成为了有人攻击马悦凌固元膏的借口。对书中的固元膏的介绍和有些人对马悦凌的攻击，我们都应辩证地看待。固元膏是一个在民间有着几百年历史的养生好方子，不应一棒子打死。同时，在宣传固元膏时也不能将其神化为无所不能的灵丹。

        正是这样辩证地看固元膏，国爱堂在组织专家进行破壁处理前，将组方进行了新的调整，让组方的功效更加平和，同时推出了四种固元膏：大众型的，男人型的，便秘型的和失眠型的。这次国爱堂推出的是固元膏原料粉。

        经过细胞破壁处理的固元膏，国爱堂做成了粉剂型，消费者可以蒸食，也可以冲泡食用。有人会问，国爱堂新推出的固元膏原料粉，有多细呢？西医营养学里有一种叫“要素饮食”的方法，就是将各种营养食物打成粉状，进入消化道后，就是在人体没有消化液的情况下，也能直接吸收。国爱堂固元膏原料粉就达到了这个级别。

        对一些肠胃不好，消化吸收功能减弱的消费者，国爱堂新推出的破壁型固元膏原料粉，正好适合她们。国爱堂的产品创新再次赢得了市场的认同，一经上市，产品就脱销。这是国爱堂的第二次产品创新，推出固元膏破壁原料粉。

        固元膏要对症食用：即食固元膏又推出四个类型

        第一次产品创新，国爱堂推出了三种即食的固元糕，即大众型、低糖型和儿童型。根据市场的反馈和专家的意见，国爱堂又推出了四个类型的即食固元膏，分别是：强筋健骨型固元膏：阿胶能够强健筋骨、益肾壮腰，有助于改善骨质疏松症状，适宜于中老年人服用。经常食用本膏，对于腰肌劳损、风湿性疾患、骨质增生、坐骨神经痛的防治均有裨益。益肾补精型固元膏：肾亏多表现为腰膝酸软、神疲乏力、妇女经来量少，男子阳痿、精少不育等，此类情况均宜服用本膏。

        健脑益智型固元膏：本膏方对于记忆衰退、老年痴呆、头晕神疲、心悸不宁、两眼昏花、腰膝酸软等疲劳症状有防治作用。降三高型固元膏：对降血压、血脂、血糖有良好的作用。

        目前，国爱堂共推出了两大系列十一个产品，成为中国市场上固元膏品种最多，创新最多，赢得消费者赞誉最多的品牌。国爱堂接下来的目标是，将固元膏打造成中国即食阿胶的第一品牌。同时，国爱堂利用生产公司拥有的国际领先细胞破壁技术生产了《不生病的智慧》中的大多数产品，如生泥鳅粉、当归粉、红枣茶、黑米糊等产品，加上十一个固元膏产品，国爱堂旗下已拥有近二十个气血养生产品。

        笔者采访了一位济南当地的消费者，她说：“国爱堂的固元膏，口味真得好，无论从产品的形态还是包装，都显示了一个有作为企业的诚实态度，我很希望国爱堂能把握住这次机会，在山东创造一个即食阿胶的品牌，不是没有可能，我相信国爱堂。”